关闭1009家门店,一代名企轰然倒塌!5年前火遍澳门赌博网址

大澄网 发布时间:2018-3-7 07:48 阅读量:617 |来源:张家港互动港城


曾经的女鞋帝国

想一想当初的达芙妮,天下何人不识君啊?


5年前的2012年,正是达芙妮春风得意的时候,那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店,光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。

   

2012年上半年,达芙妮的营业额直逼51亿,同比增长近29%。


当时内地每卖出5双女鞋中,就有一双是达芙妮的!

当时达芙妮掌门人陈英杰踌躇满志地说:百丽是女鞋业的“奔驰”,达芙妮是女鞋的“宝马”!


然而,5年过后,不仅“奔驰”百丽已黯然退场,“宝马”达芙妮恐怕也得步其后尘了。


正应了《红楼梦》中的那句注解: 

陋室空堂,当年笏满床。

衰草枯杨,曾为歌舞场。


一个国民品牌的坠落,只需要5年

眼见它起高楼,眼见它宴宾客,眼见它楼塌了!


近日,鞋类巨头达芙妮发布了2017年Q4财报,该财报像一份重症诊断书,潦草但清楚的传达出一个信号:达芙妮的病,可能已在骨髓!


全年亏损8亿港元,近三年平均每年关店1000家,市值从当初的170亿跌到只有8亿多——这还是那个我们熟悉的“大众鞋王”吗?



崩塌的帝国!大批量网点关门

最近五年,随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升!庞大的达芙妮,一下子陷入了绝境…


2016年7月,达芙妮发布公告!2016年上半年,达芙妮关闭450家门店!销售额下降11.7%



2017年1月份,北京商报发布通告!达芙妮2016年全年关闭店铺网点接近一千家,营业额暴跌22.4%



2017年的达芙妮,不但没有扭亏为盈,反而越演越烈!关店再创历史新高,超过1000家,达到1009家!



业绩全面下滑,全年没赚一分钱,亏损高达8亿!



高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店…


从市值175亿,滑落到今天的市值8.6亿!仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值…


百丽之后,一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了!


没说完温柔,只剩离歌?

作为曾经的国民品牌,达芙妮肯定不会轻言放弃的。


为此,达芙妮作了很多努力。


其一,脱掉,脱掉,原先的logo脱掉!


品牌“Daphne”从大花变成大素,店面主色调从粉红、粉紫转为黑白灰,轻奢的感觉,你Get到了吗?


其二,门店升级。


但关键是,如今连无印良品这样的国外品牌都意识到必须深耕三四线城市,达芙妮却一直拧着身段不肯放下——从某种程度上说,这是把那些喜欢过“大众鞋王”的用户拒之门外!


升级后的达芙妮门店


其三,打造IP影响力。


2014年,达芙妮花重金请全智贤作代言人,但这的确是一个很不明智的决定——这时的全智贤刚刚和崔俊赫结婚,处在事业空窗期的全智贤饱食终日,胖得连她妈都不认识了,能对达芙妮的销量有多大帮助?



2016年,达芙妮参与制作了电视娱乐节目《蜜蜂少女队》,原指望通过这个节目收割人心,但节目不仅没有带来预期效果,还造成达芙妮的巨额亏损。


原来一个国民品牌的坠落,

只需要5年!


责任编辑:nina



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